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今日头条再鼓吹估值,也难过这两道坎
发布时间[2018-10-26]  
 最近有传闻称,今日头条母公司字节跳动正筹划Pre-IPO融资,融资金额大约在40亿美元,公司投前估值或达750亿美元。
  消息一出,业内人士便提出质疑,所谓的估值到目前为止没有任何确凿的机构来源,更像是今日头条自我标榜和运作。而眼下头条系产品屡屡触犯监管红线,信息流市场份额逐渐被BAT蚕食,再鼓吹估值已根本毫无意义。对于张一鸣和他的今日头条来说,应该考虑的应该是“怎么活下去、怎么守住自己的传统阵地“这两个关键性、致命性问题
  大刀阔斧转型政策风险难以抗拒
说起政策风险,中国互联网公司没有哪一家比今日头条更敏感。最近两年时间内,头条系产品受到央媒警告与监管机构的严厉处分达数十次之多,而聚焦点基本都在“价值观不健康低俗的内容
  2017年1月6日,在今日头条“问答”栏目,出现大量讨论庸俗与低俗话题之风,被北京市网信办严肃约谈,责令其立即整改;4月17日,央视揭露今日头条向用户不定期推送“火山直播”,该直播平台上女主播跳“艳舞”的视频泛滥; 8月18日,北京市“扫黄打非办”对今日头条传播含低级庸俗、淫秽色情等内容网络出版物的行为,依法对其罚款,并要求相关频道停业整顿一周。
对于头条上泛滥低俗内容,《人民日报也曾连续三日发文,指责今日头条是单纯依靠算法推荐的平台,价值观严重缺失,竞争手段屡破底线。
头条危机不止低俗内容上,侵犯个人隐私、推送虚假广告等也触犯众怒今年1月12日,工信部依法约谈今日头条,称其涉嫌侵犯用户个人隐私;而就在约谈之后的第二天,央视新闻就曝光今日头条客户端推送“免考拿本科”违法虚假广告,让众多消费者成为受害者
广告带来的危机并未结束。今年3月底央视曝光了今日头条因推送虚假违规广告的“二跳门”事件,自此之后的几个月时间里,各路媒体自媒体都开始痛击头条各宗罪而相关政府部门也开始密集头条进行惩处:
今年4月4日,北京工商局海淀分局对今日头条刊登虚假医疗广告做出处罚,没收广告费并罚款94万;5日,火山小视频被应用商城下架一周;9日,今日头条客户端被暂停下载服务三周;10日,国家广电总局要求今日头条永久关停内涵段子……
一系列重拳打的今日头条只能暂时放弃头条App,抖音推到了C位。然而流量代表一切的公司理念抖音一出场就差点“身先死”。今年6月,抖音投放侮辱英烈邱少云广告,被人民日报微博痛批,”犯这种错,抖音让人发抖”。同一天,北京市网信办与市工商局约谈抖音,因其涉嫌违反广告法、英雄烈士保护法等违法问题立案查处!
  今日头条的崛起依靠的是冷冰冰的算法推荐,拒绝价值观先行,为吸引流量刻意迎合与放大人性之恶,使平台成了低俗、色情信息及假新闻泛滥的重灾区;而俨然相关政府部门倡导的政策相违背头条如果不大刀阔斧,从根儿进行转变,内涵段子的结局或许是头条系产品的警示。 
  后院起火,传统阵地遭蚕食
  除了政策风险外,今日头条的传统阵地——信息分发领域也正受到BAT等巨头的冲击。当今日头条因屡屡违规被监管部门重罚时,一方面头条App的流量遭遇重创。易观千帆数据显示,4月10日至4月29日,今日头条App的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时;DAU由1.42亿跌破1.3亿。即使今日头条上线“新版内涵段子”皮皮虾app,也并未带来实质性的流量上涨。另一方面竞争巨头们也加快了在信息流、短视频方面的布局。
  为了对标今日头条与抖音,腾讯推出天天快报打擂台,投资了新闻推荐app趣头条,30亿复活微视,推出小程序“搜一搜”、“看一看”,上线了有视频、下饭视频、速看视频及时光小视频等一系列短视频应用,微信与QQ还为拼多多打开流量接口,从头条陌生的电商领域拦截优质流量。况且,腾讯通过注资快手与Bililili,在对抗抖音与西瓜视频时丝毫不落下风。
  而百度进军速度异常之快无论是百度在搜索引擎市场的绝对优势流量,还是百家号入驻作者数量,手机百度下载量与月活用户,今日头条都不能无视百度的存在。今年4月,百度将秒懂视频升级为爱芝士生产者联盟,100亿重金加码短视频而作为国内最早大举布局人工智能的企业,“All in AI”战略的顺利实施,目前百度的信息流广告收入已经与今日头条平分秋色。
  阿里巴巴为了抢占信息流市场高地,阿里旗下的数字营销平台阿里妈妈近日举办发布会,宣布推出信息流广告产品,与其原有的产品直通车及钻展同步联动。阿里巴巴用UC头条对标今日头条,用独客、全民星等短视频app对抗抖音,依靠优酷、土豆、微博、秒拍、UC浏览器组建大文娱生态圈,每个产品都可与天猫、淘宝组成电商营销矩阵,对今日头条单纯依靠广告变现的业务模式是不小的冲击。
  不难看出其实头条的危机除了难以规避的政策风险,它的传统阵地信息流优势正在被弱化。这种情况之下,公司首先应该解决的是“内忧”,单纯调高估值在资本市场头条只能说太过于本末倒置了。
 
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